エクスマ思考 ブランドとは思想 〜シャネルの遺伝子とは？
長文ですけど、金曜の夜なのでいいか。ゆっくり読んでください。コンセプトを伝えることが使命この名前は成功したネーミングだよな～そう思った商品があります。「ドルチェ・ヴィータ」最初にこの名前を聞いた時、ちょっとしびれました。イタリア語で「甘い生...
ネーミング
エクスマ思考 
エクスマ思考 BMWの車のネーミングは記号になっているのはなぜか？
BMW 320iツーリングという車シルバーウィーク中に、新しい車を発注してきました。実はボクが今乗っている車が、マンションの駐車場の規定に、車幅で1センチオーバーしていることが発覚。1850ミリ以内でなければダメだったんです。ボクの車BMW...
エクスマ思考 ネーミングで価値を届ける 〜ネーミングをマーケティング的に考えてみる
ネーミングは覚悟のあらわれ先日、用があって近所の駅近くに行きました。その後、書店に寄ったり、コーヒーを飲んだり、散歩したりしていた。ボクは東京の世田谷区のお隣にある、狛江市というところに住んでいます。この周辺はとっても美味しいエスニックレス...
エクスマ思考 戦わないことが一番の戦略 SNS時代は会社の人柄が重要
日本一っていう冠を求める時代ではないある町で『日本一のつり橋』っていうのが話題になっていました。日本一のつり橋、２０年かかって２０億円の予算を使っている。地域振興のために作りました。観光客に来てもらいたくて。この橋、ＴＶで観ましたが・・・、...
エクスマ思考 ノウハウだけ、テクニックだけではダメ。新しい「視点」を持つことが大事なのです。
激変している世の中だから、新しい「視点」で見詰めてみる大寒を過ぎて、今が一番寒い季節なのかもしれません。今朝、東京は雪がチラついていました。ボクのブログはさまざまな事象を紹介して、たくさんの経営者やビジネスパーソンに「気づき」をもってもらう...