SNSマーケティング 予定外の買い物をたくさんして気づいた、消費のリアル
僕たちは何かを買う時、「あらかじめ計画して買っているもの」って実はほんのわずかです。データで見ても、現代の消費における「計画購買（最初から買うと決めていた買い物）」は全体の10%ちょっとで、残りの9割近くは「非計画購買（現場で見て欲しくなって買ったもの）」だと言われています。
SNSマーケティング 
SNSマーケティング 真夏の午後、謎のカフェに行ってみた。「好きなこと」ってビジネスにおいても「価値」なんだ。
最近は暑くて、毎日どこにも出かけず、家の涼しい部屋で仕事しています。隣の駅のエクスマスタジオにも、あまり行っていません。ちょうど、来年出版予定の新刊のコンテンツをまとめたり、構成を考えたりしているので、都合がいいんですけどね。
エクスマ思考 【観光大学】湿地帯から世界一のリゾートへ — 1920年代ワイキキ開発とアメリカの地政学
ハワイのワイキキは人が作ったビーチだった「ワイキキといえば、ハワイを代表する美しいビーチリゾート」誰もがそう思い浮かべますが、かつてそこがタロイモ畑と大量の蚊が発生する「広大な湿地帯」だったことをご存知でしょうか？1920年代、ワイキキは単に自然発生的に観光地になったのではなく、アメリカ国家の強力な戦略的意志によって計画的に創り上げられたリゾートでした。今回は、ワイキキ誕生の歴史と、その裏に隠されたアメリカの地政学・経済戦略を解説します。
エクスマ思考 【募集】9月9日(水) エクスマトークセッション「AIも、動画も、新事業も。あなたの『やりたい』を具体化するエクスマ相談室」
２０２６年９月９日(水)14時から東京狛江市の「エクスマスタジオ」で、リアルのセミナー＆相談室「エクスマトークセッション」を開催します。前回、8月4日のトークセッションは、募集して数日で満席になってしまい、ご迷惑をおかけしました。それに参加できなかった方もいたので、9月の募集を開始しました。検討している方、ぜひ早めに参加表明してくださいね。
エクスマ思考 【観光大学】谷崎潤一郎『陰翳礼讃』で読み解く「あかん鶴雅別荘 鄙の座」の美学
僕たちは今、あまりにも明るすぎる世界に生きている。コンビニのLED、スマートフォンの液晶、都市のネオン。どこへ行っても「均一な光」が空間を支配し、影は悪者であるかのように追い払われてしまう。だからこそ、この宿に足を踏み入れるたび、強烈な安堵感とともに、ある一冊の古典を思い出す。谷崎潤一郎の『陰翳礼讃』。北海道・阿寒湖のほとりに佇む「あかん鶴雅別荘 鄙の座（ひなのざ）」。ここは単なる高級温泉旅館ではない。谷崎がかつて、西洋化していく日本の中で失われゆく美を惜しみ、必死に書き留めた「陰翳（いんえい）の美学」が、現代のモダンな建築と奇跡的な融合を果たした空間。
エクスマ思考 【観光大学】アドベンチャートラベルは場所が主役じゃない。「関係性思考」が大切
がきれい、湖がきれい。──それだけじゃ、人の心は動かない。アドベンチャー・ツーリズムのマーケティングにおいて、いちばん大切なのは「どんな場所か」じゃない。「誰と、どんな時間を過ごすか」を提案できるかどうかだ。アドベンチャー・ツーリズム──自然体験のマーケティングに必要な「関係性思考」について、ちょっと思ったことを書いてみた。なぜ「施設紹介」だけでは心が動かないのか？リゾートのパンフレットには、「絶景」も「高級施設」も、たいていきれいに載っている。でも、現代のお客さんは、それだけでは心を動かさない。なぜなら──絶景も、施設も、いくらでも代替できる時代だから。スマホで検索すれば、似たような湖も、温泉も、宿泊施設も、すぐに見つかる。だから、伝えるべきことは、「この場所で、誰と、どんな時間を過ごすのか？」というストーリー設計なんです。
エクスマ思考 【観光大学】アドベンチャートラベル なぜ「森と湖」は、人の心を動かすのか？──五感に響く体験設計
森を歩くと、木々の香りがする。湖のほとりに立つと、空気が変わる。静かな夜、耳を澄ませると、自分の鼓動が聞こえる。──自然は、すべての「感覚」に働きかける。だからこそ、森と湖のリゾートは、ただの「観光地」じゃない。心を動かし、人生を変える“舞台”になる。自然がもたらす五感刺激をベースにした体験設計のヒントを、リゾート営業・アウトドア体験マーケティングの視点から紹介します。「五感」を動かすことが、心を動かす。現代人は、思った以上に“五感”を使っていません。スマホの画面を見続け、エアコンのきいた部屋で、無機質な音楽を聞き流す。都市生活は、視覚情報に偏りすぎて、嗅覚も、触覚も、聴覚も、鈍らせてしまうんです。だからこそ、森や湖に行ったとき、人ははっきりと「生きている」と感じる。営業やマーケティングで自然体験を提案するとき、単なる「アクティビティの数」じゃなくて、「五感をどう震わせるか」を意識することが、圧倒的に大事です。
エクスマ思考 【観光大学】アドベンチャートラベル 森と湖で「人生の思い出」をつくる。「自然体験を売る」時代の終わり
「アドベンチャートラベル」が注目されているリゾートは、もう「プランを売る」だけじゃ足りない。お客さんと一緒に、「人生の物語」をつくる時代が来ている。最近、観光業では「アドベンチャートラベry」が注目されています。簡単にいうと、ただの観光旅行ではなく、「自然や文化と深く関わりながら、ちょっとした冒険やチャレンジを楽しむ旅」のことです。アドベンチャートラベルには3つの基本要素があります。自然体験（Nature） 森、湖、山、海など、自然の中で活動する。身体的アクティビティ（Physical Activity） ハイキング、カヌー、乗馬、サイクリング、スキー、ダイビングなど、体を動かす。文化体験（Cultural Immersion） 地域の伝統、食文化、歴史、暮らしに触れる。たとえば、アイヌ文化体験や石川啄木の釧路時代の足跡を辿るのもこれにあたります。
エクスマ思考 【観光大学】霧の街に恋した人たち。小説『挽歌』が作った、元祖・聖地巡礼ブーム
「霧の街」というロマンチックな旅情僕の故郷、北海道の釧路を舞台にした、ベストセラー小説、原田康子さんの『挽歌』。ずっと読もうと思っていたんですけど、なかなか読めず、ずっと僕のスタジオの本棚に置いてありました。鶴雅の動画プロジェクトの仕事をす...
エクスマ思考 【観光大学】世界初の団体旅行はどんな旅行だったのか？ 始まりはわずか19キロの旅。
誰も旅に出なかった時代。立ちはだかる「3つの壁」いまの僕たちは、スマートフォンを数回タップするだけで、交通機関の時間を調べ、ホテルを予約し、現地の美味しいお店を見つけることができます。しかし、180年前のイギリスではどうだったでしょうか。当時、一般の労働者にとって、生まれた街から外に出ることは「未知の恐怖」であり、不可能に近いことでした。そこには、大きな3つの壁があったからです。・情報の壁：目的地の情報はおろか、列車の時刻表や運賃を調べる術が個人にはほとんどない。・費用の壁：鉄道は登場したばかりの最新テクノロジー。個人で切符を買うには高価すぎた。・手間の壁：どこで切符を買い、現地で何を食べて、どう過ごせばいいのか、すべてが手探り。つまり、当時の人々にとって旅とは、「行きたいけれど、どうすればいいか分からないし、お金もない」という、極めてハードルの高いものだったのです。