【観光大学】アドベンチャートラベル　森と湖で「人生の思い出」をつくる。「自然体験を売る」時代の終わり

「アドベンチャートラベル」が注目されているリゾートは、もう「プランを売る」だけじゃ足りない。お客さんと一緒に、「人生の物語」をつくる時代が来ている。最近、観光業では「アドベンチャートラベry」が注目されています。簡単にいうと、ただの観光旅行ではなく、「自然や文化と深く関わりながら、ちょっとした冒険やチャレンジを楽しむ旅」のことです。アドベンチャートラベルには3つの基本要素があります。自然体験（Nature）　森、湖、山、海など、自然の中で活動する。身体的アクティビティ（Physical Activity）　ハイキング、カヌー、乗馬、サイクリング、スキー、ダイビングなど、体を動かす。文化体験（Cultural Immersion）　地域の伝統、食文化、歴史、暮らしに触れる。たとえば、アイヌ文化体験や石川啄木の釧路時代の足跡を辿るのもこれにあたります。

2026.07.16

エクスマ思考マーケティング観光ビジネス

【観光大学】霧の街に恋した人たち。小説『挽歌』が作った、元祖・聖地巡礼ブーム

「霧の街」というロマンチックな旅情僕の故郷、北海道の釧路を舞台にした、ベストセラー小説、原田康子さんの『挽歌』。ずっと読もうと思っていたんですけど、なかなか読めず、ずっと僕のスタジオの本棚に置いてありました。鶴雅の動画プロジェクトの仕事をす...

2026.07.15

エクスマ思考

【観光大学】世界初の団体旅行はどんな旅行だったのか？始まりはわずか19キロの旅。

誰も旅に出なかった時代。立ちはだかる「3つの壁」いまの僕たちは、スマートフォンを数回タップするだけで、交通機関の時間を調べ、ホテルを予約し、現地の美味しいお店を見つけることができます。しかし、180年前のイギリスではどうだったでしょうか。当時、一般の労働者にとって、生まれた街から外に出ることは「未知の恐怖」であり、不可能に近いことでした。そこには、大きな3つの壁があったからです。・情報の壁：目的地の情報はおろか、列車の時刻表や運賃を調べる術が個人にはほとんどない。・費用の壁：鉄道は登場したばかりの最新テクノロジー。個人で切符を買うには高価すぎた。・手間の壁：どこで切符を買い、現地で何を食べて、どう過ごせばいいのか、すべてが手探り。つまり、当時の人々にとって旅とは、「行きたいけれど、どうすればいいか分からないし、お金もない」という、極めてハードルの高いものだったのです。

2026.07.14

エクスマ思考マーケティング観光ビジネス

【観光大学】なぜ日本人は旅先で「お土産」を買うのか？　それは江戸時代の旅に関係していた

「旅の歴史を知れば、これからの観光ビジネスが見えてくる！」北海道の３大みやげって知ってる？北海道の３大みやげ、諸説ありますが、とりあえず定説と言われているのはこれです。・白い恋人・マルセイバターサンド・じゃがポックル確かに北海道に行ったら、買ったことあるし、もらったこともあるな。旅行へ行くと、誰もが必ず悩むことの一つに、この「お土産」があるんじゃないかな。会社のみんなに何を買おうかな。親戚の分も買わなきゃ。そんな感じね。実は、この文化、日本では当たり前ですが、世界ではかなり珍しいんです。

2026.07.13

エクスマ思考

【観光大学】アドベンチャートラベルに「筋肉」はいらない。大人のための「知の冒険」

「アドベンチャー」の主役は、筋肉ではなく「脳」なんだ現在、世界的に定義されているアドベンチャートラベルの本質は、決して「身体的なスリル」そのものではありません。ATTA（世界アドベンチャートラベル協会）が掲げる要素には「自然」「活動」と並んで「異文化体験」があり、その先にある真の目的は「自己変革（Transformation）」だとされています。つまり、旅を終えた後に「自分の中の何かが書き換わっていること」。これこそがアドベンチャーの正体です。だとするならば、心拍数を上げることだけが冒険ではないということ。僕は、「知的好奇心が震える体験」こそが、成熟した大人にとっての最高の冒険であると確信しています。

2026.07.12

エクスマ思考藤村正宏の思考観光ビジネス

【観光大学】世界初めての観光旅行はいつ？近代観光の祖、トーマス・クックって誰？

世界で初めての観光旅行は、いつ、誰によって始められたのか？そして、そのシステムを立ち上げた男は、旅行で一攫千金を狙うビジネスマンではなく、「お酒に溺れる貧しい労働者たちを救いたい」と願った、一人の熱血社会活動家でした。彼の名前は、トーマス・クック。現代における「ツーリズム（観光）」という巨大産業の、まぎれもない生みの親なんです。

2026.07.11

エクスマ思考マーケティング歴史観光ビジネス

2026年9月3日(木)13:00ー9月4日(金)15:00【AI×ショート動画実践特訓合宿】

リラックスした温泉ホテルで、学ぶと楽しいし、いいアイデアもたくさん出てくる。だからエクスマでは、合宿研修を時々やっています。今回のテーマは「AIとショート動画」。少人数でショート動画の基本から、発信まで、実践形式で、徹底的に研修します。

2026.07.09

エクスマ思考セミナー情報

【観光大学】「トラベル」と「ツーリズム」は似たように感じるけど、全く意味が違うんだ

北海道の鶴雅グループの仕事を25年くらいやっているので、観光や旅行のことを自然に勉強してきました。たとえば、『トラベル（Travel）』と『ツーリズム（Tourism）』普段、僕たちも何気なく使っている言葉ですが、意外とその違いって分かりませんよね。でもね、それぞれの「語源」を調べてみると、これがすごく面白いんですよ。

2026.07.08

エクスマ思考マーケティング歴史観光ビジネス

AIが作った曲に、どうしても足りない「あるもの」とは？

今、マーケティングの領域もAIがほぼ100パーセント理論をマスターしています。誰でも売れるキャッチコピーやマーケティングのシナリオをAIで作れる時代です。だけど、全員がその「正解のロジック」に頼り始めたらどうなるか？世の中が似たようなやり方、似たような商品、似たような発信ばかりになって、どんどん差がなくなっていってしまいます（コモディティ化ってやつですね）。AIが浸透すればするほど、人間は逆に「人間らしさ」や「人との関係性」を求めるようになります。完璧で調和された正解よりも、ちょっと不完全で、無駄があって、失敗や葛藤があるような「人間らしい揺らぎ＝ノイズ」にこそ、これからの時代、他には真似できない独自の価値が宿るんです。ロジックよりも、感情。正解よりも、あなたらしさ。あなたのビジネスに、AIでは代替できない「人間らしいノイズ」をどう組み込んでいくか。

2026.07.03

AI活用エクスマ思考音楽

【観光大学】アドベンチャートラベル 森と湖で「人生の思い出」をつくる。「自然体験を売る」時代の終わり

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