エクスマ思考 BMWはスペック以外の何かが違う
ボクの過去記事ＢＭＷの広告5年前の2012年に書いた、ボクのブログが最近また見られています。『BMWの広告で見る、ブランドの作り方』というアメブロ時代の記事。そのBMWの広告は、ある時リゾートホテルで何気なく見ていた、どこかの航空会社の機内...
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SNS活用 世界初の関係性ブランド「Keisuke okunoya」｜思想がブランド
世界初の関係性ブランド「Keisuke okunoya」ボクの高弟でもある、株式会社ピーアイの社長、短パン社長 奥ノ谷 圭祐氏。 彼はアパレルメーカーの社長ですが、最近はフジテレビの深夜枠で、レギュラー出演をしている芸能人のような人です。 ...
エクスマ思考 ブランド価値に気づくことが大事｜沖縄っていうだけで価値がある
沖縄にある会社や店は、それだけで「ブランド」なのだ沖縄での合宿研修が終わりました。明日は昼過ぎから夜まで、那覇市内のライブハウスで、全国の塾生さん向けの無料セミナーをやります。楽しみです。坪井さんをはじめ、短パン社長、ハッピー、勝村くん、ま...
エクスマ思考 ブランドとは思想 〜シャネルの遺伝子とは？
長文ですけど、金曜の夜なのでいいか。ゆっくり読んでください。コンセプトを伝えることが使命この名前は成功したネーミングだよな～そう思った商品があります。「ドルチェ・ヴィータ」最初にこの名前を聞いた時、ちょっとしびれました。イタリア語で「甘い生...
エクスマ思考 BMWの車のネーミングは記号になっているのはなぜか？
BMW 320iツーリングという車シルバーウィーク中に、新しい車を発注してきました。実はボクが今乗っている車が、マンションの駐車場の規定に、車幅で1センチオーバーしていることが発覚。1850ミリ以内でなければダメだったんです。ボクの車BMW...
エクスマ思考 富良野はどうやってブランドになったのか？｜自分の価値に気づかないと恐ろしい
平田オリザさんの講演平田オリザさんという我が国を代表する劇作家がいます。自らの劇団でさまざまなお芝居を作り、本もたくさん出しています。他にも演劇のワークショップをやったり、講演活動したり、活躍されている方です。ある時、平田さんの講演を聞く機...
エクスマ思考 ブランドとは「信頼」である – シャボン玉石けん
10年以上シャンプーもリンスも使っていない汗をかいたので、昼間にシャワーを浴びました。よく晴れた、真夏日の日曜日。石けんで髪を洗い、その同じ石けんで体も洗います。ボクはもう、10年以上シャンプーとリンスを使ったことがありません。今から12年...