エクスマ思考 商品開発もニーズを聞いてはいけない
商品開発こそ、ニーズを聞いてはいけない先日、塾生さんたちと夜食事をしながら話していました。映画の話をしたときに、黒澤明監督の「天国と地獄」って映画の話題になった。ボクは個人的に、この映画が黒澤監督の最高傑作のひとつだと思っています。学生の時...
エクスマ思考 
セミナー情報 【終了】エクスマセミナーIN熊本「キュレーションの時代」
SNSの使い方を知らない会社が多い7月23日（水曜日）に、熊本でセミナーを開催します。 12時30分～16時です。場所は、エクスマ史上始めての「美術館」です！こんな場所です ↓ ↓ ↓熊本市現代美術館 ５Fアートロフトセミナーの内容は・・・...
エクスマ思考 ニーズを聞くな！体験を売れ！
ニーズを聞いているから売れない【ニーズを聞くな！体験を売れ！】っていう本を書いたのは、2001年でした。その時は、けっこう反発に合ったり、何言ってんの？ って受け入れられなかった。でも、今となって、これはもはや当たり前になっていますよね。繁...
エクスマ思考 フェラーリがF1から撤退するかも
イタリアってカッコいいよねワールドカップが盛り上がっていますよね。昨日も、午前３時まで、イタリア対コスタリカを見てしまいました。面白かった。コスタリカが強かった。前々回優勝のイタリアに勝った。こういう番狂わせも、面白いですよね。でも、イタリ...
SNS活用 たくさんの人に読んでもらえるブログの記事を書く方法
ブログで専門情報を発信し続けることは大変長野県白馬にある「ホテル五龍館」で、エクスマ的ソーシャルメディア活用セミナーを合宿でやっています。今日は一日目です。いつもこの研修をやっていて思うのは「ブログやっているんだけど、毎日書いているとネタが...
エクスマ思考 安売りしなくても売れる！１０のやり方
安売りしてはいけない安売りはしてはいけません。厳しい価格競争に参戦して、利益も薄く、疲弊していく。そうならないために、安くしようという考え方は、今すぐ捨てるべきです。価値をしっかりと伝えていたら、安売りしなくたって適正価格で買ってもらえるの...
SNS活用 個店でもインターネット活用がしやすくなった
スマートホンの普及でインターネットが一般的になったインターネットが世の中に登場してから、今年で25年なんですってね。まだそれくらいしかたっていなんですね。ボクが最初にインターネットを日常的にビジネスなどに使ったのが、1994年だったから、2...
エクスマ思考 料理の名前と盛りつけをなんとなく決めないように
店の名前だけでなく、料理の名前も価値を伝える媒体昨日の、記事で店の名前はカクゴの現れだということを書きました。「トムヤムクン」というタイ料理の店は、とりあえずトムヤムクンは自信があるということを表しているってことです。ネーミングはマーケティ...
エクスマ思考 店の名前はカクゴの表明
知らない人がいるかもしれませんが、ボクは「ネーミング」の本も書いています。マーケティング的に言うと、このネーミングというのは、とっても重要な要素です。価値を伝えるからです。商品のネーミング、会社名、店の名前、なんでもそうですが、それでお客さ...
エクスマ思考 行動は決断から始まる。決断しよう！
ボクたちは素晴らしい世界で暮らしている音楽って、人間が発明したものの中でも、水族館と同じくらい、素晴らしいものだと思う。音楽があるってことは、なんて素晴らしいことなんだろう。そう思う。音楽があるだけで、世の中がこんなに輝いている。音楽がある...