エクスマ思考 料理の名前と盛りつけをなんとなく決めないように
店の名前だけでなく、料理の名前も価値を伝える媒体昨日の、記事で店の名前はカクゴの現れだということを書きました。「トムヤムクン」というタイ料理の店は、とりあえずトムヤムクンは自信があるということを表しているってことです。ネーミングはマーケティ...
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エクスマ思考 店の名前はカクゴの表明
知らない人がいるかもしれませんが、ボクは「ネーミング」の本も書いています。マーケティング的に言うと、このネーミングというのは、とっても重要な要素です。価値を伝えるからです。商品のネーミング、会社名、店の名前、なんでもそうですが、それでお客さ...
エクスマ思考 行動は決断から始まる。決断しよう！
ボクたちは素晴らしい世界で暮らしている音楽って、人間が発明したものの中でも、水族館と同じくらい、素晴らしいものだと思う。音楽があるってことは、なんて素晴らしいことなんだろう。そう思う。音楽があるだけで、世の中がこんなに輝いている。音楽がある...
エクスマ思考 あなたの商品や会社そのものに、価値があるわけではない
お客さまの中にあなたの花を咲かせるということあなたの扱っている商品や、あなたの会社に価値があるわけではない、これは真理です。そして、現代社会はそのことを忘れてしまうと、売れなくなってしまうってこと。そんなことを書きます。ボクは大学で演劇学を...
エクスマ思考 伝わるキャッチコピー 16の法則
「【伝わるキャッチコピー】を知っている企業と、勉強不足な企業とでは、これから圧倒的な差が出てくるよね」先日沖縄でセミナーをしたときに、沖縄で活躍しているマーケティングコンサルタント、末次くんと話していました。世の中には確実に、伝わるコトバが...
エクスマ思考 ソーシャルメディアのビジネス活用において大切な視点
ソーシャルメディアがインフラ化して無視できなくなってきたソーシャルメディアが普及して、企業も、もう無視できない状況になりつつあります。予想した通りになってきた。ソーシャルメディアがインフラ化しているってこと。ソーシャルメディアなんて若者の遊...
エクスマ思考 コンテンツの力はなくなった｜コンテクストの時代
ビジネスの世界って面白くない人が多い最近、ビジネスの世界って面白くない人が多いなって思う。「損得勘定」とか「世間体」とか「プライド」とかで、がんじがらめになって、発信が面白くない。そんなの読みたくないよ。そんなのあなたから、聞きたくないし。...
エクスマ思考 もしあなたの会社が小売店で売られていたらと考えてみる
POPは販促物の基本昨日は沖縄でエクスマセミナーでした。午後1時から夕方6時まで、ボクと沖縄のマーケティングコンサルタント末次さんが講演しました。大阪の参加者、ボクのお弟子さんの橋本亨氏に、むちゃぶりをして、30分話してもらいました。面白か...
エクスマ思考 ＢｔｏＢの営業は普通の営業よりカンタン
ＢｔｏＢ営業（法人営業）で外せないたった１つの大切な視点誤解をおそれずに言うと、ＢｔｏＢの営業のほうが、一般消費者を相手にしているよりカンタンです。一般の人は何を求めているのか、どうして買っているかが、多岐にわたっているからです。安いから買...
POP 今の時代、売れる商品なんてないのです。
「売れる商品」を探すのは危険「これからの時代、売れる商品はなんでしょう？」時々、そういう質問をされることがあります。そういう質問があると、ボクはこう答えます。「売れる商品は、ありません」そもそもあなたがまだ「売れる商品はなんだろう？」と、必...