情報の洪水なんて、なまやさしいものではない。マーケティングは死んだ?

世界中の砂浜の砂粒の数はどれくらい

いまはもう「情報洪水」っていう表現では甘すぎるほど、選択可能情報が膨大になっています。
無限といってもいいくらいです。
ゼタバイト(ZB)という単位の情報量が流通している。
2010年時点で、デジタル世界で、一年間に流通する情報量がこのZBになったそうです。
雑誌やウェブニュースの「WIRED」(ワイアード)や、ジャーナリストの佐藤尚之さん、ほかにもいろいろなところで取り上げられている。

ゼタバイトって単位、ボクも初めて聞いたのですけど、とてつもなく多い数。
通常ボクたちがデータ量で目にするのは、キロバイト(KB)メガバイト(MB)ギガバイト(GB)テラバイト(TB)くらいですよね。

KB(キロバイト)ー1000ー10の3乗
MB(メガバイト)ー100万ー10の6乗
GB(ギガバイト)ー10億ー10の9乗
TB(テラバイト)ー1兆ー10の12乗

この上に、ペタバイト(千兆)、エクサバイト(100京)があり、その次の単位。
ZB(ゼタバイト)は10の21乗。
10垓(がい)って、ほとんど聴いたことのない単位。
わけのわからない、意味不明のすごい単位。

だからもっとわかりやすくその膨大な量を説明すると。
1ゼタバイトって、世界中の砂浜の砂粒の数なんですって。
茨城の大竹海岸の砂粒だって、沖縄のムーンビーチの砂粒だって、絶対に数えられない。
手のひらについた砂粒だって、膨大です。
それが「世界中の砂浜の砂粒の数」ですから。
気の遠くなるほどの数です。

世界中の砂浜の砂粒の数って・・・

世界中の砂浜の砂粒の数って・・・

おまけに指数関数的に、その情報量が加速度を上げて増えている。
2020年の東京オリンピックの年には、1年間に35ゼタバイトの流通量になるって言われている。
やれやれ・・・
もう、偶然に情報に出会うのは無理ってこと。
ウェブ上でも、マスメディア上でも、なかなか情報を見てもらえないという状況だということです。

だから。
「インパクトのあるTV-CMを作って、たくさん露出させたら、見てもらえる」
「ブログでいい記事を書いていたら、認知されるようになる」
「ネットでバズれば、見てもらえるようになる」
なんてことは、もう無理じゃないの〜、って思える。

企業にとっては逆風の時代がつづく

世の中はインターネットを中心に情報量が増え続けている。
情報洪水なんて甘いものではない。
今このブログを書いている瞬間にも、世界中の動画サイトに、次々と動画が公開され、世界中のFacebookやTwitterで情報が投稿され、交流が起きている。
3年くらい前には信じられないような状況になっている。
まず、このことを認識することが大事です。

ほとんどの情報が見られずにスルーされる時代。
見られるのは奇跡的だってことです。
万が一見られても、すぐに忘れ去られてしまう。
だって、情報は次々と押し寄せてくるから。

企業にとっては、逆風の時代になったとも言えます。

多くの人が、スマホを利用して、SNSで発信して、交流している。
スマホを利用して、情報収集している。
企業が言うことは、「話半分」だよなって無意識に思っているのですから。

でも、SNSで流れてくる、友人や知り合いの情報は、気になるのが人間です。
友達の克ちゃんが、山下達郎のCDを買ったんだ。
イッシーが夏休み、家族で沖縄に行っているんだ。
〜が、昼ごはんに何を食べた。
〜が、映画を見にいっている。
〜が、新しい車を買った。
そういう、知っている人の、日常の発信は見ます。

友人や知人の情報のほうが、見られる可能性が高いってことです。
だからSNS、FacebookやTwitterでの、生活者個人的なコミュニケーションが、企業経営に影響を及ぼすってことです。
実際にボクは、友人のFacebookでの投稿で、山下達郎のCDを買いました。

企業にしてみると、自分の商品やサービスがSNS上で、どう話されるかが、とても大事になってくる。
もちろん、好意的に紹介されたり、応援されるようにならなければなりません。
そのためには、何度もいっていることですが、「関係性」なんです。
コミュニティを作り出すことです。
あなたを中心として、お客さまのコミュニティができあがったら、これほど強いことはありません。
ファンクラブです。

これからは大変な時代に突入する、っていうか、もう入っている。
今までの、不特定多数の、顔がわからない人たちに、情報を流し、反応を待っている。
そういう過去のマーケティングは、かなり力をなくしていくでしょう。
エクスマの時代になったんだな。(笑)

あなたの会社や商品、あなた自身のファンクラブを作り出す意図をもって、発信しましょう。

高温注意報が出ている夏の午後。
エアコンの利いた部屋で、アイスコーヒーを飲みながら考えていたのは、概ねそんなことです。

The following two tabs change content below.
アバター画像
北海道釧路生まれ。明治大学卒。著書「モノを売るな!体験を売れ!」で提唱したエクスペリエンス・マーケティング(通称エクスマ)の創始者。経営者、ビジネスリーダー向けに「エクスマ塾」を実施、塾生はすでに1000名を超えている。著書は、海外にも翻訳され30冊以上出版。座右の銘「遊ばざるもの、働くべからず」
☆ ☆ ☆ ☆ ☆

現在募集中のセミナーや講座

☆ ☆ ☆ ☆ ☆

・リアル開催 8/7(水) 「ショート動画活用法」エクスマ トークセッション

1日も早く、ショート動画を活用してほしい!今ならまだ大丈夫。
そんな思いで、開催することにしました。

トークセッションは少人数制で、僕が一方的に話すだけでなく、参加者さんの相談にも乗ります。
ショート動画だけでなく、SNS全般やマーケティングの相談全般を受けます。
皆さんとトークを楽しみながら、グループコンサルのような形式です。

ここから詳細を見てね

・7月18日(木)塾生限定リアルセミナー『エレメントE』映画で知るアメリカの光と影

ビジネスパーソンは、世界史を学ぶといいと思う。
膨大な人類の経験が凝縮されているから。
今は、戦争や紛争、地球温暖化など、世界規模での問題が山積みだしね。
世界はすべてつながっているから、どんなことでも必ず日本にも影響を及ぼしている。
だから、過去知ることが、今を知ることにつながる。

世界史を学ぶことは、今の世界で何が起きているのかを、理解することに繋がり、世の中の成り立ちがわかってくる。

詳細はここから見てね

・エクスマ塾 コンテンツリニューアル中

AIの台頭、不安な社会、ますます世の中は予測不能な変化を迎えるでしょう。
エクスマを学んでいると、どんな時代になっても怖くない。

・塾生限定「エクスマ学院」

これから「超・個人の時代」になっていく。
あなたの「好きなこと」「得意なこと」を仕事に生かして、世の中や人々に貢献する時代。
それは「自分らしさ」で競争から抜け出すと言うこと。
完全なる「独自化」です。
そのために、教養やリベラルアーツを学ぶことです。
そうでなきゃ、AIに仕事を取って代わられるか、人々から選んでもらえなくなる。
今こそ教養を楽しんで学ぼう!

美術、音楽、歴史、AI、文学、哲学、宗教など、幅広い興味を持つための講座です。
5/21、6/18、7/23
9/17、10/22、11/19
毎回火曜日 13時から1730
【ここから詳細を見てください】

 

・藤村正宏のメルマガ

「エクスマ マガジン」<無料>です。

【藤村正宏のメルマガの登録はこちらから】


・講演依頼

オンラインでもリアルでも講演の依頼は大歓迎です。
社内研修、業界団体、勉強会、なんでも気軽に依頼してくださいね。 

【講演依頼はここから】

・エクスマショップ

僕がデザインしたエクスマオリジナルアイテム、Tシャツやパーカーなどを売っています。ここだけでしか買えません。一度見に来てね。

【エクスマショップ】

SNS活用エクスマ思考マーケティング
藤村 正宏をフォローする
タイトルとURLをコピーしました