エクスマ思考 アドベンチャー・ツーリズム 森と湖で「人生の思い出」をつくる──自然体験を“売る”時代の終わり
「アドベンチャー・ツーリズム」が注目されている
リゾートは、もう「プランを売る」だけじゃ足りない。
お客さんと一緒に、「人生の物語」をつくる時代が来ている。
最近、観光業では「アドベンチャー・ツーリズム」が注目されています。
簡単にいうと、ただの観光旅行ではなく、「自然や文化と深く関わりながら、ちょっとした冒険やチャレンジを楽しむ旅」のことです。
アドベンチャー・ツーリズムには3つの基本要素があります。
自然体験（Nature）
森、湖、山、海など、自然の中で活動する。
身体的アクティビティ（Physical Activity）
ハイキング、カヌー、乗馬、サイクリング、スキー、ダイビングなど、体を動かす。
文化体験（Cultural Immersion）
地域の伝統、食文化、歴史、暮らしに触れる。たとえば、アイヌ文化体験や里山での農業体験もこれにあたります。
僕のクライアント、北海道の鶴雅グループでも、アドベンチャー・ツーリズムに力を入れています。
この３つの基本要素の中で、１の自然体験と、２の身体的アクティビティの要素を入れて、自然体験を「売る」のではなく、「共創」するという、エクスマ的な視点で、勝手にマーケティングプランを作ってみました。
