危険！ 伝わっていないのに伝わっていると思い込むこと

お金がかかっているのに、伝わっていない広告が多い

こういうことを書くと批判しているみたいですけど、決して批判ではありません。
TV－CMを見ていてちょっと残念だったから、もっとこうしたらいいのにって思ったことを書こうと思う。

ある大手リフォーム会社のCM。
いい感じなんだけど、ちょっと残念。

「企業主語」になっている。
「～しませんか？」と、企業の都合のいい提案になっている。
それをしたら、どんないいことが起きるのか？
どんな問題を解決するのか？
どんな素晴らしい生活が待っているのか？
それをもっと伝えなきゃダメだと思う。

対象とする人たちが知りたいこと、聞きたいこと、問題解決するようなこと、それは何かを考えて、そのコンテンツを中心に展開したほうがいいのに。
「顧客主語」の発信です。

まだまだ20世紀の成功体験から抜け出せないのかもしれない。

そのTV－CMには有名な俳優さんが出ているんだけど、有名だから、逆にリアリティがない。
この俳優けっこう好きなんだけど、どうもその物語に合っていない（と思った）。
やらないだろ。ってこと。
無名のどこにでもいそうな人を使ったほうがいいのにな。

そして、「出口」がない。
見た人に興味をもってもらって、ウェブに誘導することくらいはやったほうがいいですよね。
もったいないです。
いい会社なのに。

かっこよくて、面白く、とっても立派。
予算もたっぷり使って、イメージを発信している。
でも、まったく効果がない。
こういう広告って多いと思うんですよ。
あなたの広告物、こうなっていませんか？

そういう広告に、これまで何百億円が無駄に費やされてきたのでしょう。
いやもしかすると、何千億、何兆円かもしれない。
もはや計算不能・・・。

特にＴＶ－ＣＭ。
以前に比べると、かなりマシになりましたけど、10本に8本くらいは、

「伝わってないじゃん」

そういうのが多い。
イメージだけで、その商品の魅力がまったく伝わっていない。
そういうＣＭ。

もちろん、ＣＭの質はとってもいいんですよ。
面白いし、センスもいいし、美しいし、魅力的だし。
でも

「どうしてほしいの？」

そういう疑問が浮かぶ。
ひどいのになると、何の商品なのかもわからないＣＭがある。

前出の企業が以前やっていたＣＭ。
ドラマ仕立てで、めっちゃ面白い。
つづき物で、次にはどういうパターンで展開するのかも気になる。
質のいい、ショートドラマを見ているようなＣＭ。
たぶん、ものすごい予算をかけて製作し、ものすごい予算をかけてオンエアしているのでしょう。

でも、結局のところ効果あったのだろうか？
何の会社か、よくわからなかった。

見ている視聴者に、どうしてほしいのかが、わからない。
それどころか、その商品がどういう商品なのかも、まったくわからない。
意図がまったく伝わないＣＭ。
そういうのが、よくあります。
儲かりすぎて、お金の使い道に困ってしまったのか、もしかすると、文化貢献の一環でやっているのかもしれない、とすら思える。
最低でも、ウェブサイトに誘導しようよ。