エクスマ思考 【観光大学】世界初めての観光旅行はいつ？ 近代観光の祖、トーマス・クックって誰？
世界で初めての観光旅行は、いつ、誰によって始められたのか？そして、そのシステムを立ち上げた男は、旅行で一攫千金を狙うビジネスマンではなく、「お酒に溺れる貧しい労働者たちを救いたい」と願った、一人の熱血社会活動家でした。彼の名前は、トーマス・クック。現代における「ツーリズム（観光）」という巨大産業の、まぎれもない生みの親なんです。
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エクスマ思考 【観光大学】「トラベル」と「ツーリズム」は似たように感じるけど、全く意味が違うんだ
北海道の鶴雅グループの仕事を25年くらいやっているので、観光や旅行のことを自然に勉強してきました。たとえば、『トラベル（Travel）』と『ツーリズム（Tourism）』普段、僕たちも何気なく使っている言葉ですが、意外とその違いって分かりませんよね。でもね、それぞれの「語源」を調べてみると、これがすごく面白いんですよ。
エクスマ思考 子どものころ食品サンプルは“夢の国”だった｜食品サンプルを巡るマーケティング的考察
「最初に食品サンプルを食堂に並べたのは、どこだったんだろう？」そんな素朴な問いから、ふと昔の情景がよみがえります。あの頃（5~60年前）のスパゲティといえば、ほとんど二択でした。ナポリタンか、ミートソース。しかも主役は、母が作ってくれるいつもナポリタンで、ミートソースは“たまに会える特別なひと”。ひと月かふた月に一度、母が連れて行ってくれたデパートの食堂。そこで僕はようやく、ミートソースさまにお目にかかれたのです。子どもにとっては、まるで王様に会うような気分だった。食堂の入口に並んだ食品サンプルのウインドウは、いわば“夢の国”。フォークがスパゲティをからめたまま宙に浮かんでいる。光を浴びて、湯気まで立っていそうなリアルさに、僕はただただ見とれていました。「すげ〜……」それが、子どもだった僕の素直なつぶやき。この国の“目で食べる文化”は、こんなふうに幼い感性を震わせてきたんだと思います。
エクスマ思考 百貨店という“発明” ──人の中に眠る「欲望」に気づかせる場所
世界最初の百貨店「ボン・マルシェ」1852年、フランス・パリ。アリステッド・ブシコーという青年が、世界で初めての百貨店『ル・ボン・マルシェ（Le Bon Marché）』を開きました。百貨店の本質は「ライフスタイルの提案」単に商品を売ることではなく、生き方を提案することでした。それまで市民が想像もしなかった暮らし方、まだ言葉になっていない欲望を商品を通して形にした。百貨店とは、そういう“欲望を発見する場所”だったのです。
エクスマ思考 紫陽花の花に隠された歴史的な悲恋
紫陽花には悲恋が隠されている。東京はもうすぐ梅雨になりそうです。この時期「紫陽花」がたくさん見れる。個人的に、紫陽花は好きな花です。無彩色な雨の日に鮮やかな色を見せてくれる。雨に似合う花の代表ですよね。
エクスマ思考 クリスマスの歴史｜日本でクリスマスがどういうふうに定着していったのか？
日本ではキリスト教の信者さんの割合は2%くらい。にもかかわらず、キリストの誕生日を祝うクリスマスは、キリスト教とは関係なく、全国的に季節のイベントになっています。クリスマスは世界で一番成功した「記念日マーケティング」と言えるでしょう。日本史にクリスマスが登場するのは、戦国時代。ザビエルがキリスト教を日本に伝えた時に同時に入ってきたようです。クリスマスのミサと食事をしたらしい。
エクスマ思考 サザエさんとカツオくんはどうしてあんなに年齢差があるのだろう｜「敬老の日」「少子高齢化」「戦争」
サザエさんの「不思議な年齢差」って、大きな戦争の影響だったんじゃないだろうか。国民的なアニメのほのぼのとした雰囲気の裏には、そんな悲しみや苦しみがある。登場人物たちは、それをおくびにも出さず家族の仕合わせ、平和の仕合わせを、日本国民に伝え続けている。
エクスマ思考 明治時代、政府がやっていた「インフルエンサーマーケティング」とは？ 樋口一葉が5000円札の肖像になったわけ
今使われている5千円札の肖像は誰かわかりますか？明治時代に活躍した女流作家、樋口一葉です。有名な作品は『たけくらべ』です。今の5000円札が発行されたのは、2004年のことです。どうして彼女が5000円札の肖像に選ばれたのか。その理由は色々と推察できます。女性の差別や女性蔑視の社会はいかがなものかという風潮が出てきた頃に、日本はジェンダーの不平等が世界の国々と比して大きかった。そこで女性を肖像画に使ったってこともあるでしょう。樋口一葉は間違いなく歴史に残る作家です。なぜなら、日本近代文学の出発点と言ってもいいくらいの作家だから。
エクスマ思考 バタフライエフェクト｜たった一匹の蝶の羽ばたきが竜巻を起こす 行動せよ！
わずかな出来事で大きく歴史が動いたり、大きな結果が出たりする。こういうことを「バタフライエフェクト」っていうわけですね。自分自身のことも振り返ってみると、そういうことってありませんか？何の変哲もないちょっとしたことで、人生を変えることができたかもしれませんね。数年前に現在の親友や生涯の仲間に出会わなかったら、人生がどう変わっていたか。私たちは今気がつかないほどの些細な事が、どれだけ大事なのかを考えさせられますよね。この予測できない偶然の出来事によって、世界の歴史も人の人生も思わぬ方向へ進んでいく。それは遠い過去からずっとかわらない。誰もが未来を予測できない。未来は予測できない。それは自分だけじゃないというのは少し気持ちがラクになりますよね。GAFAMだって、社員を大幅に減らしています。競争に勝つために多額の投資をしてきたけど、それも難しくなってきている現状ですよ。ささいなことが大きな変化を及ぼす。だから今から少しでも行動するだけで、大きく変化し、大きなチャンスが巡ってくることもあるってことです。だからやりたい事は今すぐ始めたほうがいい。そしたら、遠くない未来で大きな変化があるかもしれない。
エクスマ思考 人類は歴史から何を学んでいるのだろう
歴史に学ぶという言葉がありますが、人類は本当に学んでいるのだろうか。今のウクライナ戦争を見ていると、ヒトラー時代とあまり変わっていないようにも思える。現在のアメリカの黒人差別を見ていると、60年前とまったく変わっていない。「歴史は繰り返さないが、しばしば韻を踏む」そう言ったのはアメリカの作家、マーク・トウェインの言葉だと言われていますが、言い得て妙です。