ベッキーの不倫問題でマス広告の限界が見えた

子供写真館には合わないけどね

ベッキーさんが不倫騒動でレギュラーのTV番組を次々と降板していますね。

ボクのお弟子さん、短パン社長がよく出演していた、フジテレビの「人生のパイセン」はどうなるのでしょうか。あの番組だけ出演していたら、絶対に視聴率20%超えすると思うけどな。
いいと思うけど、きっとやらないだろう。
それがマスの限界かもね。

短パン社長が出たTVのレギュラーだった

短パン社長が出たTVのレギュラーだった

企業のCMも中止になっている。
子供の写真館「スタジオアリス」も、ベッキーの画像をすべて削除しています。
アリスもかなりダメージを受けている。
だって、七五三の記念撮影をするスタジオですからね。
今回のことは、イメージダウンになっている。

ボクのクライアント、カメラのキタムラの子供写真館「スタジオマリオ」にとっては、最大のライバルですが、よろこんではいません。
逆にアリスさんにはがんばってほしいと思っているくらいです。
これはボクもキタムラさんの経営層もそう思っている。
子供写真館業界そのものの、イメージや発展に影響するから。

でもこの騒動でマス広告の限界が見えてきたような気がする。

企業のイメージをタレントに任せるのは危険

確信が生まれました。
それは

「有名タレントを企業のイメージに使うのは、危険」

そういうことです。

ベッキーがマスコミやウェブで叩かれているのは、彼女が清純なイメージで売っていたから。
好感度がいいタレントだった。
その期待を裏切られたから、これだけ叩かれるわけですよ。

不倫がいいか悪いかは別にして、好感度ナンバーワンイメージのタレントが不倫をしたことがダメージだった。
だって、いかにも不倫とかしそうな人だったら、これだけ叩かれない。
それどころか、逆にそのイメージが魅力になることだってあるでしょう。
たとえば沢×エリ×さんとか、宮××えさんとかね。
ベッキーにとっては、それは命とりだったわけです。

不倫の恋愛は社会的にはダメなのかもしれません。
でもね、人間ですから、そんな状況の恋になることだってあるわけです。
ボクはベッキーがそうなってしまったのはしょうがないと思うんです。
誰だって、そういう状況になることは否定できません。

ベッキーさんだけでなく、誰だってそうなる可能性がないとは言い切れない。
そして、それが今に時代、秘密にするのが難しいってこと。

SNS時代を甘くみないこと

今回もベッキーと相手のLINEが流出したわけですよね。
不倫報道があった後のやりとりさえ、流出している。
これは関係者の協力がなければできないことですけど、SNSっていうのはそういうことが起きること。
隠しきれない。

ましてや芸能人や有名人のように、常にウォッチされている人は、秘密が出やすくなるわけです。
目立つから。
シティホテルのバーで誰かと会っていたとか、そのバーのアルバイトの子がTwitterでしゃべるかもしれません。
実際に昔ありましたね。
どこで誰に見られているかわからない。

だから企業がタレントのイメージに、自社のブランドイメージを任せるのは危険っていうこと。キムタクがカローラに乗っていませんよね。
唐沢さんが奥様にキッチンリフォームをプレゼントしませんよね。
ジョージ・クルーニーが、安いビールを飲んでいないって。

そして、今は、普通の人のSNSの発信が数十万、数百万の人に拡散してしまう時代です。
SNSを甘くみないことです。

ベッキーさんは別にファンでもないし、身内でもないから、別にいいのですけど、あまりにも叩かれ過ぎだとは思う。
別にいいじゃんね。
被害はCM契約していた企業です。
でもね。企業だって覚悟しなきゃ。
これからの時代は、こういうことが起きて当たり前と思わなければ、タレントを使う資格はないんじゃないかな。
そう思うんです。
誰だって人間なんだから。

それが嫌なら、有名人を使わないことだな。

The following two tabs change content below.
アバター画像
北海道釧路生まれ。明治大学卒。著書「モノを売るな!体験を売れ!」で提唱したエクスペリエンス・マーケティング(通称エクスマ)の創始者。経営者、ビジネスリーダー向けに「エクスマ塾」を実施、塾生はすでに1000名を超えている。著書は、海外にも翻訳され30冊以上出版。座右の銘「遊ばざるもの、働くべからず」
☆ ☆ ☆ ☆ ☆

現在募集中のセミナーや講座

☆ ☆ ☆ ☆ ☆

・リアル開催 7/3(水) 「ショート動画で伝える力を手に入れよう! 」エクスマ トークセッション

1日も早く、ショート動画を活用してほしい!今ならまだ大丈夫。
そんな思いで、急遽、開催することにしました。

トークセッションは少人数制で、僕が一方的に話すだけでなく、参加者さんの相談にも乗ります。
ショート動画だけでなく、SNS全般やマーケティングの相談全般を受けます。
皆さんとトークを楽しみながら、グループコンサルのような形式です。

ここから詳細を見てね

・7月18日(木)塾生限定リアルセミナー『エレメントE』映画で知るアメリカの光と影

ビジネスパーソンは、世界史を学ぶといいと思う。
膨大な人類の経験が凝縮されているから。
今は、戦争や紛争、地球温暖化など、世界規模での問題が山積みだしね。
世界はすべてつながっているから、どんなことでも必ず日本にも影響を及ぼしている。
だから、過去知ることが、今を知ることにつながる。

世界史を学ぶことは、今の世界で何が起きているのかを、理解することに繋がり、世の中の成り立ちがわかってくる。

詳細はここから見てね

・エクスマ塾 コンテンツリニューアル中

AIの台頭、不安な社会、ますます世の中は予測不能な変化を迎えるでしょう。
エクスマを学んでいると、どんな時代になっても怖くない。

・塾生限定「エクスマ学院」

これから「超・個人の時代」になっていく。
あなたの「好きなこと」「得意なこと」を仕事に生かして、世の中や人々に貢献する時代。
それは「自分らしさ」で競争から抜け出すと言うこと。
完全なる「独自化」です。
そのために、教養やリベラルアーツを学ぶことです。
そうでなきゃ、AIに仕事を取って代わられるか、人々から選んでもらえなくなる。
今こそ教養を楽しんで学ぼう!

美術、音楽、歴史、AI、文学、哲学、宗教など、幅広い興味を持つための講座です。
5/21、6/18、7/23
9/17、10/22、11/19
毎回火曜日 13時から1730
【ここから詳細を見てください】

 

・藤村正宏のメルマガ

「エクスマ マガジン」<無料>です。

【藤村正宏のメルマガの登録はこちらから】


・講演依頼

オンラインでもリアルでも講演の依頼は大歓迎です。
社内研修、業界団体、勉強会、なんでも気軽に依頼してくださいね。 

【講演依頼はここから】

・エクスマショップ

僕がデザインしたエクスマオリジナルアイテム、Tシャツやパーカーなどを売っています。ここだけでしか買えません。一度見に来てね。

【エクスマショップ】

SNS活用エクスマ思考今を読む雑感
藤村 正宏をフォローする
タイトルとURLをコピーしました