エクスマ思考

「KPI の奴隷」数字を追う手で心を置き忘れていないか

ぼくは時々思うんです。KPIって、なんだか“冷たい目”をしているなって。たとえば、SNSのフォロワー数。月末のレポートで「前月比＋872」って書いてあると、「よし、伸びたな」って言われる。けれど、それが「誰が増えたか」とか「その人と何が通じ合ったか」なんてことには、誰も触れない。ただの“増えた数”として通過していく。数字は、いつも無口だ。もちろん、経営には数字がいる。KPIは羅針盤のようなものだ。売上、利益率、コンバージョン、リーチ数。ぜんぶ大事なことだ。でもね、それだけを見つめていると、景色がボヤけてくる。
2025.05.21
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「仕事って、いいなあ」って思える瞬間

仕事っていうのも、本来は「仕えること」なんだよね。ちょっと古くさい言葉かもしれないけど、そこには「誰かの役に立ちたい」っていう気持ちがある。「自分の好きなこと」とか「得意なこと」を使って、誰かに「ありがとう」って言ってもらえるとき、ああ、仕事っていいな、って思える。
2025.05.20
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「正解探し」は、そろそろ卒業してもいいんじゃない ──感性と遊び心が、あなたの“差”になる時代

「こうすればうまくいく」って、昔はわりと、はっきりしていた気がします。モノが足りなかった時代。情報が少なかった時代。選択肢が限られていた時代。努力すれば届いたし、勉強すれば追いつけたし、数字を追えば、未来が見えた。でもいまは──モノはあふれて、情報は多すぎて、みんなが「正解っぽいもの」に、手を伸ばしてる。結果、どうなったか。誰がやっても、同じような答えにたどり着いて、どのお店も、どのサービスも、どのSNS投稿も、なんとなく“似てる”。「正解」は、もう差を生まない
2025.05.19
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最初の気持ちを思い出してみて──売上よりも大切なものがそこにある

いちばん最初の「あの気持ち」を思い出してみる商売をしていると、数字のプレッシャー、世間の目、トレンド、ライバル、気にしなきゃいけないことがどんどん増えていきます。気づかぬうちに、「どうすれば売れるか？」ばかりを考えるようになって、ふと、立ち止まったとき、自分がどこに向かっているのか、わからなくなってしまうことがあります。そんなときに、そっと立ち返ってみてほしいんです。いちばん最初の、あの気持ちに。あのとき、あなたは何にワクワクしていましたか？
2025.05.18
SNSマーケティングエクスマ思考マーケティング今を読む
SNSマーケティング

「ショート動画って、なんか人に話しかける感じがする」―SNSの“ちいさな映像”が、思ってたより大きな関係をつくってくれる話―

以前からエクスマでは、SNSってただの「情報発信の場所」じゃなくなく、「だれかとの関係をはじめる場所」みたいなこと。そう伝えています。昔は広告って、「大きな声で、多くの人に向かってしゃべる」感じだったけど、いまはちょっと違って、「一人の人に、ちゃんと目を見て話しかける」みたいな感覚。そんなふうに思わせてくれるのが、ショート動画やUGC（ユーザーがつくる投稿）なんです。
2025.05.16
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死んだあとに何を遺せるだろう？　内村鑑三に学ぶ人生の“しるし”の残しかた

僕は何を残せるのだろう「ぼくなんか、たいしたことしてないし。」「お金も地位もないし、誰かの役に立ってるとも思えない。」そんなふうに、人生を“ちいさく”見てしまうことって、ありますよね。でも、ある日ふと、こんな問いがよぎるんです。「自分がいなくなったあと、何かを残せるんだろうか？」
2025.05.15
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経営に必要なのは、論理より“感性”なんだ ──よく見る、よく聴く、よく味わう経営

アートや旅がヒントになるビジネス書だけ読んでいても、新しいアイデアってなかなか出てこない。でも、映画や音楽、絵画や舞台、そして旅。そこには、たくさんの「感じるヒント」が詰まっています。ある経営者さんは、毎月必ず展覧会に行くと言っていました。「お客さんの気持ちがわからなくなったら、　いったん自分の感性に水をやる」と。それくらい、感性って“鈍る”ものでもあるし、“養える”ものでもある。
2025.05.14
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7月8日,9日　劇団藤村組公演　東京月光奇譚『シュレディンガーの猫』

探偵・池澤のもとに突現れた依頼人・柚木は、この半年間毎晩同じ夢を見るという奇妙な体験を語る。その夢の中には、青い海と白い砂浜、そして人々が生活する光景が広がっていた。ある日、信号待ちをしていた柚木はそばにあった骨董店のショウ・ウィンドウでその夢と全く同じ風景が写った写真立てを発見し、衝撃を受ける。その写真に導かれるように、池澤と柚木は「夢」と「現実」の境界を探る旅へと踏み出していく。
2025.05.13
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6月13日(金)14時 北海道の阿寒湖でセミナーやります！「藤村流で動画が1日で30本作れちゃう方法伝授セミナー」

当日は２つ手に入れられます１．簡単に動画を作る方法（前半のレクチャーの部）２．自社の個性的な動画は？（後半のトークセッションの部）こんな方におすすめ！・動画を作りたいけど、なかなか手を出せない・どのSNSが自社に合うのか分からない・時間をかけずに簡単に動画を作りたい・顔出しなしで発信する方法を知りたい・どんな動画を作ればいいか分からない・動画のシナリオ作りが苦手少人数制なので、一人ひとりにしっかりアドバイス！「こんなこと聞いていいのかな？」と思うようなことでも、気軽に相談してくださいね。
2025.05.12
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“時間が足りない”と感じるすべての人へ 　忙しさの正体とほんとうの自由について

僕のクライアント、北海道の鶴雅グループに『森の謌』というホテルがあります。札幌市の郊外、定山渓温泉にあるホテルです。公式ホームページにこのホテルのコンセプトがあります。ここは、北海道札幌の奥座敷、定山渓温泉に佇む、定山渓 鶴雅リゾートスパ 森の謌。豊かな森と穏やかな空気に包まれた空間はまるで森の中のオアシスのよう。森の謌ならではの遊び心を愉しみながらごゆっくりお寛ぎください。＜公式ホームページはここです＞このホテルの1階にあるBar『森バー』は落ち着いた、隠れ家みたいなBarです。ヘンリー・D・ソローの世界的な名著『ウォールデン森の生活』という作品がコンセプトになっている。この作品は、200年近く前に書かれたものですけど、現代社会に生きる僕たちに、多くの重要な示唆を与え続けていると言われています。この作品、僕も好きです。今日は『ウォールデン森の生活』を、わかりやすく紹介しますね。
2025.05.11
エクスマ思考文化・芸術文学演劇マーケティング観光ビジネス
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