ふたつのまなざし、それぞれの物語｜ショート動画とロング動画、そのどちらにも“ちゃんと理由”がある

最近、YouTubeを見ていて、ふと思ったんです。
動画の“長さ”に、はっきりとした分かれ目ができてきたなって。

パパッと終わるショート動画。
じっくり腰を据えて見るロング動画。
そのあいだにあった“8〜10分の中間サイズ”の動画が、今やぐっと減っている。

企業のYouTubeチャンネルでも、
この「二極化」ははっきりしています。

調査によると、人気の企業チャンネルのうち、
「8〜10分」の動画は、全体のわずか6%。
「4分未満」が約44%、
そして「16分以上」の長尺が32%。
——まさに“真ん中がスカスカ”な状態です。

でも、これってすごく自然なことなのかもしれません。

短い動画は、電車の中でも、昼休みのすきまでも観られる。
長い動画は、夜、テレビの大きな画面で、家族といっしょに観ることもある。

人の「まなざし」が、
スマホとテレビのあいだで、うまく住み分けてきてるんです。

この“まなざしのちがい”は、世代によってもくっきりと表れてきます。

たとえば、Z世代。
彼らの視線は、スピードに敏感です。

「知りたいことを1分で教えて」
「面白いのは最初の5秒で決める」
そんなふうに“タイムパフォーマンス（タイパ）”を重視する。

実際、Z世代の約7割が「ショート動画が自分の購買行動に影響を与えている」と答えている調査もあります。
エンタメ性のある動画が、買い物のきっかけになっているわけです。

一方で、シニア世代は真逆です。

「長くていいから、ちゃんと知りたい」
「専門家の話を、きちんと聞きたい」
というニーズが強い。

特に70代は、“役に立つ情報”や“信頼できる話”をYouTubeでじっくり探しています。
しかも、AIのおすすめではなく、自分の意志で検索して動画を選ぶ。

つまり、若い世代の“気分”と、
シニアの“意志”では、動画の向き合い方がまったく違う。

その違いに気づくことが、
企業チャンネルの発信において、とても大切になってきているんです。

企業が動画をつくるとき、
「たくさんの人に知ってもらいたい」という気持ちは自然なこと。

でも、その先にあるのは、
「ちゃんと理解してもらいたい」「好きになってもらいたい」という思い。

そのためには、
スワイプする人のための“入り口”と、
じっと見つめる人のための“縁側”を、両方用意しておくこと。

短い動画は、入口。
長い動画は、関係を深める場所。

たとえば、
1分のショート動画で「へえ〜」と興味を持ってもらって、
10分以上のドキュメンタリーで「この会社、好きだな」と思ってもらう。

そんなふうに“まなざし”の温度に合わせた物語を用意することで、
YouTubeは単なる広告枠から、「伝える場所」「育てる場」になっていきます。

短くても、伝えられることはある。
長くても、飽きさせないことはできる。

正解はひとつじゃない。
むしろ、“両方あること”が、これからの企業の強みになる。

あなたの会社のYouTubeには、
ふたつのまなざしを受け止める“物語”があるでしょうか？

たった1分でも心に残る動画と、
じっくり観て、好きになってもらえる動画と。

それぞれのまなざしに、ちゃんと応えること。
それが、これからのコンテンツの「やさしさ」なのかもしれません。

北海道釧路生まれ。明治大学卒。著書「モノを売るな！体験を売れ！」で提唱したエクスペリエンス・マーケティング（通称エクスマ）の創始者。経営者、ビジネスリーダー向けに「エクスマ塾」を実施、塾生はすでに1000名を超えている。著書は、海外にも翻訳され30冊以上出版。座右の銘「遊ばざるもの、働くべからず」